EAU THERMALE AVÈNE

incarner le discours institutionnel de la Marque

écrire et faire évoluer le discours de Marque « au fil de l’eau »

« Ecoute, créativité, conviction, douceur, projection et justesse des mots choisis. Voici toutes les valeurs que nous retrouvons chaque fois que tu nous accompagnes dans la rédaction d’un nouveau document pour la marque EAU THERMALE AVENE . »

Núria Perez-Cullell, CEO Dermo-Cosmetic & Personnal Care Pierre Fabre

La mission

Donner le meilleur de la Marque à travers des supports écrits destinés aux collaborateurs internes : acculturation, adhésion à un discours commun, aux partenaires : présentation scientifique de l’Eau et des soins et aux patients que l’Eau apaise : témoignages, vertus thérapeutiques de l’Eau. Parmi les différentes productions écrites depuis 2012, 10 ans !, j’ai choisi deux ouvrages, l’un sur cette EAU si singulière, l’autre sur l’Hôtel ‘Eau Thermale Avène’.

UNE EAU QUI FAIT LA DIFFÉRENCE

Conception-rédaction de l’ouvrage institutionnel de référence

« Notre traditionnel « livre blanc ». Ce livre blanc qui cette année porte comme titre « Une Eau qui fait la différence », ce livre qui cette année a encore séduit l’ensemble des collaborateurs de la marque Eau Thermale Avène, ce livre blanc qui exprime si bien ce qu’est la marque EAU THERMALE AVENE »

Núria Perez-Cullel, CEO Dermo-Cosmetic & Personnal Care Pierre Fabre

La Marque EAU THERMALE AVÈNE est une Marque puissante à plus d’un titre. Puissante par sa place de leader sur le Marché européen de la dermo-cosmétique, par les vertus dermatologiques de son EAU, sa raison d’être, par les valeurs qu’elle incarne et véhicule à destination du patient, des professionnels du soin, de la planète et de ses ressources en eau.
A ce titre, la Marque prend régulièrement la parole en interne et auprès de ses partenaires – distributeurs, professionnels de santé – à travers le monde entier. La quatrième et dernière édition en date dont j’ai eu la charge avait pour objectif de présenter l’EAU « qui soigne » vue par les patients.

Comme pour toute nouvelle édition appartenant à une collection, le challenge est de réinventer la ligne éditoriale, de trouver l’approche originale et appropriée qui permettra à ses lecteurs de comprendre l’EAU et ses vertus, de percevoir son extraordinaire puissance. En trois mots de répondre aux objectifs de la Marque qui sont de : valoriser les fondamentaux scientifiques de la Marques, traduire ses valeurs et de partager le retour d’expérience de curistes internationaux. Une volonté respectée avec un document émouvant, richement illustré par des situations fortes qui impliquent des patients adultes ou enfants et, souvent, des familles entières.
A l’abri de ce discours se nichent des lieux et des équipes, empathiques et expertes, tellement évocateurs de la puissance de cette Eau unique. À commencer par le Lieu de résurgence de la source où la Station thermale est implantée. Près de 3000 curistes viennent chaque année des 4 coins du monde pour apaiser leurs maux dermatologiques. À ses côtés : l’Hôtel, l’unité de production et le Laboratoire de l’Eau, lieux tout autant emblématiques de la dimension scientifique et humaine de la Marque.

un livre-guide éclairant

Conception-rédaction du livre-guide « Eau Thermale Avène, l’Hôtel en 88 mots clés »

« Quel plaisir de découvrir cet hôtel à travers tous ses secrets nous disent les curistes ! Un grand MERCI pour ton talent mis à notre disposition. Un grand MERCI pour ton implication toujours sans faille. »

Núria Perez-Cullell

La transition est toute trouvée. Parlons de l’Hôtel dont la conception est la construction ont donné à la Marque l’occasion d’exprimer sa volonté éco-responsable. Ce que dégage ce bâtiment, c’est avant tout l’expression d’une évidence : son intégration dans un paysage superbe, la naturalité des matériaux, la sensation de pureté, le sens du détail au service du bien-être des résidents.

La prouesse est là : comme tout ce qui éveille ce sentiment d’évidence, l’Hôtel est surtout le fruit d’une préparation minutieuse et du respect de contraintes réglementaires et environnementales rigoureuses. Tout a été pensé pour agir en cohérence jusque dans ce bâtiment exceptionnel. Or, à site exceptionnel, ouvrage exceptionnel. Objectif : valoriser un projet qui n’est pas qu’immobilier.
Ce livre-guide Eau Thermale Avène, l’Hôtel est avant tout le fruit d’une collaboration.
Une collaboration étroite avec la Direction de la Marque dont l’objectif était de sensibiliser le public de l’Hôtel aux qualités exceptionnelles qui font de lui un bâtiment unique. De faire ressentir les valeurs socles de la Marque en cohérence avec les aspirations d’apaisement des patients à travers des détails architecturaux et toutes les attentions écoresponsables dont l’Hôtel a fait l’objet. De revenir enfin sur un chantier hors du commun.
Une collaboration avec l’équipe créative Pierre Fabre Bleu 360 pour la conception de l’ouvrage et le photographe Yoan Chevojon qui en a magnifiquement illustré les 260 pages.
Un travail éditorial exceptionnel, aux dimensions du bâtiment ! L’Hôtel présenté et décrit en 88 mots clés pour mettre en lumière les singularités du bâtiment.

QUELQUES MOTS SUR EAU THERMALE AVÈNE

Eau Thermale Avène est une marque de Pierre Fabre Dermo-Cosmétique.